BLOG Robyn, Meridian e MMM indipendente: le differenze che contano davvero Nel 2026 la scelta di un Marketing Mix Model non coincide più con la ricerca del “modello migliore”. Le tre opzioni principali — Robyn di Meta, Meridian di Google e le soluzioni indipendenti come AD cube MMM — sono tutte tecnicamente solide. La domanda …
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BLOG Meridian entra in Google Analytics 360. Una buona notizia — con qualche domanda aperta Google integra il suo MMM open source direttamente in GA360. È un segnale che il Marketing Mix Modeling sta diventando uno strumento sempre più accessibile. Vale però la pena capire cosa comporta, concretamente, affidare la misurazione del proprio media mix …
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BLOG Dal MMM statico al MMM che impara: il ruolo del GeoLift Come gli esperimenti geografici alimentano un loop di calibrazione continua che rende il Marketing Mix Modeling sempre più preciso nel tempo. Il Marketing Mix Modeling è oggi lo strumento più solido a disposizione di un CMO per capire cosa genera vendite. Ricostruisce, partendo da serie …
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BLOG Come funzionerà davvero la pubblicità nei LLM? Quello che possiamo scoprire dai risultati della ricerca delle big-tech Anche io, come molti, negli ultimi mesi mi sono ritrovato a conversazioni con appassioanti del settore Ad-tech dove la domanda ricorre sempre uguale: “Ma come funzionerà la pubblicità dentro i chatbot?” E anche io, onestamente, ho dato …
BLOG Advertising sostenibile: ridurre gli sprechi e l’impatto ambientale L’advertising sostenibile si configura come un paradigma imprescindibile per le aziende che intendono coniugare performance comunicativa e responsabilità ambientale. Attraverso l’adozione di metodologie avanzate di targeting e ottimizzazione, questa disciplina mira a ridurre drasticamente gli sprechi pubblicitari, traducendosi in una significativa riduzione delle emissioni di CO2 …
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BLOG Oltre il CTR: le nuove metriche dell’attenzione nell’advertising Il Click-Through Rate (CTR) ha storicamente costituito il parametro cardine per la misurazione delle performance nelle campagne pubblicitarie digitali, focalizzandosi esclusivamente sulla percentuale di clic generati rispetto alle impression. Tuttavia, questa metrica si rivela insufficiente per cogliere la complessità dell’engagement reale, poiché non considera la qualità …
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<p>Nel contesto attuale, TikTok si conferma come una piattaforma pubblicitaria imprescindibile per le aziende che puntano a un pubblico ampio, altamente coinvolto e in continua espansione, con oltre 1,7 miliardi di utenti attivi mensili nel 2024. La combinazione di un algoritmo avanzato e di formati pubblicitari diversificati consente di raggiungere tassi di engagement tra il …
TikTok Ads per aziende: targeting, costi e strategie vincenti Read More »
BLOG Retail Media: cos’è e perché sta diventando centrale nel digital adv Il Retail Media rappresenta una rivoluzione strategica nel digital advertising, integrando in modo sinergico gli spazi pubblicitari all’interno dei canali retail, sia digitali che fisici, per intercettare il consumatore nel momento cruciale della decisione d’acquisto. Grazie all’utilizzo avanzato di dati di prima parte, …
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BLOG Strategie creative per fare pubblicità efficace nei video verticali Il video verticale si è consolidato come il formato dominante nel marketing digitale mobile-first, grazie alla sua capacità di allinearsi perfettamente con le modalità di fruizione degli utenti su smartphone. L’adozione diffusa di dispositivi mobili ha reso imprescindibile un’esperienza visiva ottimizzata per l’orientamento verticale, eliminando …
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BLOG TikTok vs Reels vs Shorts: quale performa meglio per il tuo brand? Nel contesto attuale del marketing digitale, la scelta tra TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts rappresenta una decisione strategica fondamentale per i brand che puntano a ottimizzare la propria visibilità attraverso i video brevi. Ciascuna piattaforma si distingue per caratteristiche algoritmiche, demografiche …
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